بنتلی برنامه حضور خود در هفته خودرو مونتری را گسترش داده و علاوه بر ادامه نمایش در محلهای همیشگی، یک پناهگاه جدید دعوتی به نام Stazione Remota در دره کارمل افتتاح میکند که همراه با همکاری Tutto Bene برگزار میشود و از جمله خودروهایی که به نمایش در میآیند میتوان به کانسپت Bentayga X و سوپراسپورتسِ دارای طرح دراگون اشاره کرد.
Stazione Remota؛ پناهگاهی دعوتی در کارمل ولی
Stazione Remota بهعنوان یک گردهمآیی آرام و صرفاً با دعوت عرضه میشود و میزبان مشتریان ویآیپی بنتلی، دنبالکنندگان Tutto Bene و علاقهمندان فرهنگ خودرو خواهد بود.
این رویداد که روز شنبه در دره کارمل شروع به کار میکند، با همکاری هاب فرهنگ خودرویی Race Service و استودیوی طراحی میلانی BorromeodeSilva شکل گرفته و هدف آن ایجاد یک ملاقات میان فرهنگهای مختلف خودرویی اعلام شده است.
برنامههای Stazione Remota شامل تست درایو، اجرای زنده، یک «اتاق شنیداری بنتلی» مجهز به لانژ وینیل و دیجی و همچنین سرو قهوه از یک بنتایگا برندسازیشده Joe & The Juice است که تبدیل به کافیبار قابل استفاده در صندوق عقب شده است.
بنتلی انتظار دارد همکاری با Tutto Bene فراتر از هفته مونتری ادامه پیدا کند و در آینده فعالسازیهای مشترک دیگری را نیز رقم بزند.
همکاری Tutto Bene و هدفگیری نسل جوان
شراکت جدید با Tutto Bene حول محور ایجاد فضایی ترکیبی از فرهنگ کالیفرنیایی و ایتالیایی شکل گرفته تا جذابیت برند برای هواداران جوانتر افزایش یابد.
توتو بنه با تمرکز بر ترکیب المانهای کالج و استایل مدرن قصد دارد پیوند میان فرهنگ خودرو و مخاطبان جدید را تقویت کند؛ کارلو بوروِمئو از BorromeodeSilva میگوید پروژه بهمنظور حفظ مرتبط بودن فرهنگ خودرو برای نسل جدید و جشن گرفتن علاقه مشترک به اتومبیلها طراحی شده است.
چه خودروهایی در Stazione Remota دیده میشوند؟
بنتلی برنامه دارد مجموعهای متنوع از خودروها را به Stazione Remota بیاورد؛ یکی از ستارهها کانسپت Bentayga X است که نگاهی به نسخهای آفرودتر از شاسیبلند بنتلی دارد و در کنار آن بنتایگای جو قرار میگیرد که با رنگهای صورتی و سبز تیره پوشیده شده و دارای کافیبار عملی Joe & The Juice در صندوق عقب است.
نسخهٔ جدید Supersports که بهعنوان اوج تمرکز رانندهمحور در خانواده کانتیننتال توصیف میشود، با روکش لِیوریِ دراگون و ترکیب رنگ Black Crystal و Dragon Red II که بهطور عرضی روی خودرو منتقل میشود در نمایش حضور خواهد یافت.
در کنار این نمونههای معاصر، بنتلی یکی از خودروهای تاریخیاش را نیز عرضه میکند: “Smoky”، یکی از 18 نمونهٔ اوریجینالِ سوپراسپورتهای دههٔ 1920 که در سال 1934 برای مسابقه دچار تغییراتی شد و موتور بزرگتری 4.5 لیتری، بدنهای پایینتر و آئرودینامیکتر پیدا کرد و در دههٔ 1930 با کیت بیکر-کارر در 40 مسابقه شرکت داشته است.
Home of Bentley؛ پایگاه نزدیک پبل بیچ
بنتلی همچنان فعالیتهایش را در «خانهٔ بنتلی» متمرکز کرده که بهعنوان پایگاه این برند در مونتری شناخته میشود و در فاصلهٔ تقریبی 250 یاردی از The Lodge at Pebble Beach قرار گرفته است.
در این محل طراحی، متریال و هنرِ ساخت بنتلی همراه با چند شریک منتخب به نمایش گذاشته میشود و همچنین خط پوشاک 1919 Collection برای آخرین بار در قالب فروش حضوری عرضه خواهد شد.
علاوه بر این، مهمانان میتوانند از اسپرسوی سروشده توسط بنتایگای Joe & The Juice لذت ببرند، در بخش commissioning با طراحان ملاقات کنند و از نمایش متناوب مدلهای جاری بنتلی دیدن کنند.
حضور در The Quail، پِبل بیچ و دیگر رویدادها
بنتلی در مجموع در هشت رویداد مختلف در طول هفتهٔ مونتری حضوری فعال خواهد داشت و علاوه بر Stazione Remota، حضورهای سنتی خود را در The Quail و Pebble Beach تکرار میکند.
در The Quail, A Motorsports Gathering، بنتلی یک تراس مشرف به رویداد خواهد داشت و یک غرفهٔ چهارخودرویی شامل Supersports، Flying Spur S، GTC S و Bentayga Artenara را به نمایش میگذارد؛ همچنین بنتلی در رِیلی Quail نیز حاضر خواهد بود.
برنامهای تحت عنوان Beach Dinner برای جمعهٔ شب برنامهریزی شده که شامل یک وعدهٔ سهمرحلهای و اجرای موسیقی آکوستیک زنده است و نسخهٔ دراگونی Supersports نیز در مرکز شهر سیساید ظاهر خواهد شد.
جشنها، قضاوت و بدرقه در پبل بیچ
با نزدیک شدن به هفتاد و پنجمین دورهٔ Pebble Beach Concours d’Elegance، بنتلی میزبان مراسم Signature Party در Beach & Tennis Club خواهد بود و همچنین رستوران The Bench کنار رمپ قضاوت کنکور را در اختیار میگیرد.
فرانک-استفن والایزر، رئیس هیئتمدیره و مدیرعامل، و کریستوف ژورژ، عضو هیئتمدیره فروش و بازاریابی، بهعنوان داوران افتخاری حضور خواهند داشت؛ پس از مراسم قضاوت، یک نوش جانِ بدرقه (Farewell Toast) در Home of Bentley برگزار میشود.
نگاه نهایی: حرکت بهسوی فرهنگ و مخاطب جدید
گسترش برنامههای بنتلی نشان میدهد برند بیش از پیش در مسیر برنامهریزی فرهنگی قدم میگذارد؛ این استراتژی بنتلی را به سمتی میبرد که بیشتر شبیه حضوری تصادفی و فرهنگی در گردهمآییهای آخر هفته دیده شود تا صرفاً حضور روی چمن یک concours، موضوعی که میتواند برای جذب خریداران جوانتر اهمیت داشته باشد اگر این شراکتها بهصورت ارگانیک شکل بگیرند و برای مدت طولانی دوام بیاورند تا شیوهٔ ارتباط برند با نسل جدید را بازتعریف کنند.
