جیپ کمپین جدیدی را به راه انداخته که در آن خودروهای این برند در جهانی فراتر از زمین روزمره با قهرمانان مارول همراه می‌شوند؛ پروژه‌ای که در سومین و آخرین فصل از همکاری یک‌ساله با مارول است و ۶ نوامبر منتشر شد.
ماهیت کمپین «A Jeep 4×4 for Any Universe»
کمپین با عنوان «A Jeep 4×4 for Any Universe» روز ۶ نوامبر رونمایی شد و به‌عنوان فصل سوم و پایانی مجموعه تبلیغاتی یک‌ساله‌ای به حساب می‌آید که حول اکران فیلم «Avengers: Doomsday» طراحی شده است؛ فیلمی که برای اکران سینماها در ۱۸ دسامبر برنامه‌ریزی شده است.
کدام دنیاهای مارول در تبلیغ ظاهر می‌شوند؟
در این پروژه تبلیغاتی، هیولاها و شخصیت‌ها با جیپ‌ها وارد اماکن نمادین مارول می‌شوند؛ از جمله برج Avengers، کاخ X-Mansion، دنیای Fantastic Four و لاتوریا، قلمروی دکتر دوم. شخصیت‌هایی مانند Captain America، Human Torch، H.E.R.B.I.E. و Nightcrawler در این آثار حضور دارند و یکی از نماهای کلیدی کمپین، The Thing را پشت فرمان یک Jeep Wrangler نشان می‌دهد.
پیام مدیران برند و دیزنی
براندن کوتِه، مدیرعامل جیپ، در بیانیه‌ای گفت که علاقه‌مندان جیپ همواره ناآشنا را به‌عنوان فرصتی برای کاوش دیده‌اند و این کمپین «ابعاد و دنیاهای» فیلم را به «یک ایده منحصربه‌فرد جیپ» بدل می‌کند. نِیت بیلوو، مدیر ارشد بازاریابی Stellantis North America، این همکاری را امتدادی از هشت دهه و نیم موضع‌گیری جیپ دانست که برند را برای افرادی معرفی می‌کند که «فراتر از آشنا» حرکت می‌کنند.
از سوی دیگر، هالی فرانک، معاون بازاریابی جهانی مشارکت‌ها و ترویج‌های دیزنی، اظهار داشت که «قلمروی محصولات جیپ با این چشم‌انداز خلاقانه به‌خوبی هم‌خوانی دارد و راهی منحصربه‌فرد برای مرتبط کردن هر جهان مارول با خودرویی که شخصیت آن دنیا را بازتاب می‌دهد فراهم می‌کند.» لیل بریر، معاون اجرایی مشارکت‌ها، ترویج‌ها و رویدادهای شرکت، این همکاری یک‌ساله را «یک سفر خلاقانه‌ی فوق‌العاده» توصیف کرد.
پخش و کانال‌های تبلیغاتی
کمپین در ایالات متحده و برخی بازارهای جهانی از طریق شبکه‌های پخش، شبکه‌های اجتماعی، دیجیتال، CRM و کانال‌های نمایندگی‌ها تا پایان ماه دسامبر پخش خواهد شد؛ زمان‌بندی‌ای که هدفش ایجاد هیجان پیش از اکران سینمایی فیلم است.
تمرکز محصولی و تفاوت فازها
نکته‌ای که در این فصل جلب توجه می‌کند، عدم تمرکز صرف روی یک مدل خاص جیپ است؛ به‌جای تبلیغ یک تیپ یا ادیشن ویژه، کمپین سراسر پورتفولیوی برند را شامل می‌شود. این رویکرد فصل سوم را از فاز اول همکاری در ماه می متمایز می‌کند، جایی که فاز آغازین با عنوان «Origin Story» روی قرابت تاریخی جیپ و Captain America — هر دو با ریشه‌هایی که به ۱۹۴۱ بازمی‌گردد — تأکید داشت و معرفی نسخه ویژه ۲۰۲۶ Jeep Wrangler America250 را شامل شد؛ مدلی که با روکش تایر به‌شکل سپر Captain America و یک جلد کمیک محدود همراه بود.
فاز دوم با عنوان «The Original Superheroes» تمرکز را از شخصیت‌های نقاب‌دار برداشت و بخشی از کمپین Summer of Jeep بود؛ در آن مرحله، نیروهای نظامی سابق آمریکا که به‌عنوان قهرمانان واقعی شناخته می‌شدند در کنار خودروهایی مانند Wrangler، Grand Cherokee، Cherokee، Gladiator، Grand Wagoneer و Compass تصویر شدند.
توسعه خلاقیت و تیم تبلیغاتی
آژانس تبلیغاتی Highdive مستقر در شیکاگو خلاقیت تمامی سه فاز این پروژه را توسعه داد تا از لانچ Captain America در بهار تا فینال چندجهانی، یک تیم خلاق یکپارچه پروژه را هدایت کند.
اقدامات محلی و بازار برزیل
در کنار کمپین جهانی، شاخه برزیل جیپ به‌طور جداگانه در ۱ نوامبر نسخه ویژه‌ای با برند مارول تحت عنوان Avenger special edition را پیش‌نمایش کرد و تأیید نمود که مجموعه‌ای شخصی‌سازی‌شده با تم مارول به بازار عرضه خواهد شد؛ جزئیات قیمت آن هنوز اعلام نشده است.
ارتباط با اکران فیلم و اهداف بازاریابی
مارول «Avengers: Doomsday» را تولیدی از Marvel Studios توصیف کرده که توسط Anthony و Joe Russo کارگردانی شده و با بازی جمعی بزرگی در سینماها پخش می‌شود؛ اثری که به‌عنوان فصل بزرگ بعدی Avengers برای دسامبر معرفی شده است. اینکه این کمپین تا چه حد فروش را جابه‌جا خواهد کرد، موضوعی جدا از توانایی آن در جلب توجه است و به‌نظر می‌رسد جیپ روی بازارگردانی توجه عموم در فصل خرید تعطیلات حساب ویژه‌ای باز کرده است.
جمع‌بندی و زاویه‌دید استراتژیک
اگرچه پیوند خوردن برند به عناصر فرهنگ پاپ سابقه‌ای در فعالیت‌های تبلیغاتی جیپ دارد، ساخت یک داستان تبلیغاتی یک‌ساله که تماماً حول یک فرنچایز سینمایی واحد بچرخد، حرکتی جسورانه‌تر از آن چیزی است که بسیاری از خودروسازان انجام می‌دهند؛ اقدامی که هم می‌تواند برند را در مرکز توجه قرار دهد و هم مخاطبان متفاوتی را به نمایش بگذارد.
