احتمالا شما هم پس از اینکه هر بار که یک ماشین از کنارتان رد می‌شود، اولین چیزی که توجه شما را به خود جلب می‌کند، لوگوی آن است. این نشان‌های کوچک، گاهی بیش از یک قرن تاریخ را در خود جای داده‌اند و روایتی جذاب از رویاهای سازندگان، افتخارات ملی و حتی رقابت‌های خانوادگی را بازگو می‌کنند. در این مطلب، به داستان‌های جذاب پشت ۱۰ لوگوی منحصربه‌فرد صنعت خودرو می‌پردازیم:
مازراتی | سه‌شاخ افسانه‌ای
این نماد باشکوه در واقع اثر “ماریو مازراتی”، جوان‌ترین عضو خانواده و دانشجوی رشته هنر، است. برخی می‌گویند او از مجسمه نپتون در میدان اصلی بولونیا الهام گرفته، اما خانواده مدعی هستند او برای طراحی آن از ایده دوستشان مارکیز دی استرلیچ الهام گرفت. رنگ‌های آبی و قرمز پرچم بولونیا همیشه در این لوگو حضور داشته‌اند، حتی وقتی شکل آن از مستطیل نقرهای (۱۹۲۶) به بیضی کامل (۱۹۳۳) تغییر کرد.
شورولت | معمای کراوات طلایی
داستان تولد این لوگوی مشهور، یکی از بحث‌برانگیزترین موارد در صنعت خودرو است. سه نظریه اصلی وجود دارد: ویلیام دورانت (بنیانگذار شورولت) آن را از کاغذدیواری هتل پاریسی خود کپی کرده، یا در حالی که شبانه مشغول طراحی بود آن را خلق کرده، یا اینکه این طرح از پرچم سوئیس الهام گرفته شده است.
جالب اینجاست که از سال ۱۹۳۰ به بعد، نام “Chevrolet” از مرکز لوگو حذف شد و فقط این نماد باقی ماند.
آستون مارتین | بال‌های فرشته
در سال ۱۹۳۲، سامی دیویس، این لوگوی پرنده را طراحی کرد. نکته جالب توجه این است که او از یک سوسک مصری به نام اسکاراب الهام گرفته بود! این نماد نشان‌دهنده “آغاز جدید” برای برند بود. در طول سال‌ها، فقط جزئیات کوچکی تغییر کرده‌اند، مانند اضافه شدن نام دیوید براون بین سال‌های ۱۹۵۴ تا ۱۹۷۲. امروز پس از ۹۳ سال، این بال‌ها هنوز هم نماد اصالت بریتانیایی هستند.
بی‌ام‌و | افسانه پروانه
بسیاری فکر می‌کنند دایره آبی و سفید BMW نشان‌دهنده پروانه یک هواپیما است، اما کاملا اشتباه است! در واقع این رنگ‌ها از پرچم ایالت باواریا در آلمان گرفته شده‌اند. جالب است بدانید که حاشیه مشکی لوگو که از سال ۱۹۱۷ وجود داشت، سرانجام در سال ۲۰۲۰ حذف شد تا طراحی برای دنیای دیجیتال مناسب‌تر باشد. این تغییر ساده، بحث‌های زیادی را در میان طرفداران قدیمی برانگیخت.
آلفا رومئو | نشان ویسکونتی
این لوگوی ۱۱۵ ساله ترکیبی از صلیب میلان (نماد شهر) و مار ویسکونتی (نماد خانواده حاکم میلان) است. جالب است که نسخه تمام قرمز سال ۱۹۴۶ به قدری منفور شد که بعد از ۴ سال به رنگ اصلی برگشت! تغییرات اصلی شامل حذف گره‌های ساوویا در ۱۹۷۲ و مدرنیزه شدن طرح در ۲۰۱۵ بوده است.
لامبورگینی | گاو خشمگین
فرروچیو لامبورگینی که خود متولد ماه ثور بود، این لوگو را در ۱۹۶۳ برای رقابت با فراری طراحی کرد. نسخه اولیه (۱۹۴۸) یک مثلث ساده با حروف FLC بود! گاو به حالت تهاجمی نشان‌دهنده قدرت مویرا در ۱۹۶۶ و چالش مستقیم با فراری است.
آئودی | چهار حلقه
هر حلقه نشان‌دهنده ۴ شرکت آلمانی (آئودی، DKW، واندرر و هورش) است که در ۱۹۳۲ ادغام شدند. جالب اینکه آئودی در لاتین یعنی “بشنو!” – ترجمه نام “هورش” به آلمانی! طراحی اولیه (۱۹۰۹) یک مثلث وارونه با عدد ۱ بود.
فولکس واگن | VW
لوگوی ۱۹۳۷ ابتدا داخل یک چرخ‌دنده (نماد صنعت) طراحی شد. نسخه ساده‌شده ۲۰۱۹ با الهام از طراحی ۱۹۶۰ ایجاد شد. جالب اینکه بتل محبوب‌ترین مدلی بود که این لوگو را جهانی کرد!
فورد موستانگ | اسب یا پلنگ؟
طراحی ۱۹۶۲ توسط فیل کلارک ابتدا برای یک کانسپت ریسینگ استفاده شد! جالب اینکه نسخه اولیه موستانگ پلنگ بود نه اسب. اسب به سمت چپ (نماد حرکت رو به جلو) همیشه ثابت مانده است. لوگوی اولیه از گربه‌سانان الهام گرفته بود.
فراری | اسب پرنده
این اسب سیاه هدیه مادر یک خلبان جنگی به انزو فراری در ۱۹۲۳ بود. پس‌زمینه زرد (رنگ مودنا) و حروف SF (اسکودریا فراری) بعداً اضافه شدند. جالب اینکه انزو معتقد بود این لوگو برایش خوش‌یمن است!
این لوگوها فقط نشانه نیستند؛ هر کدام تکه‌ای از تاریخ صنعت خودرو را روایت می‌کنند! از اسب پرنده فراری گرفته تا چهار حلقه آئودی، هر نماد داستانی منحصربه‌فرد دارد. نمادهایی که روزی ساده و بی‌آلایش بودند، امروز به میراثی فرهنگی تبدیل شده‌اند و هر کدام بخشی از هویت خودرویی را شکل می‌دهند. در نهایت، این نشان‌ها به ما یادآوری می‌کنند که خودروها فقط ماشین نیستند، بلکه تجسمی از اشتیاق، نوآوری و رویاهای بشرند.
