یکی از موفقیت‌های اصلی برای ورود یک محصول به بازار، انجام تبلیغات خوب و خلاقانه است. اما همیشه آنچه که شما با چشمانتان در این تیزرهای تبلیغاتی مشاهده و درک می‌کنید، الزاما همان کالای واقعی نیست. شاید باورش کمی سخت باشد اما گاهی به دلیل برخی مسائل نمی‌توان از کالای اصلی استفاده کرد. در این مورد، سهم بازار خوردو، مخصوصا نمونه‌های سوپر اسپرت و گران قیمت، بیشتر از دیگر کالاهای مصرفی بادوام است. از دلایل اصلی که می‌توان برای عدم استفاده از خودروی واقعی جهت انجام چنین کاری نام برد، گران بودن خودرو، زیبایی بیشتر مدل طراحی شده در ابعاد کوچک و دشواری ایجاد لوکیشن دلخواه با مدل واقعی است. در واقع هدف اصلی از تبلیغات یک کالا، دستکاری ذهن مردم به منظور ایجاد میل و رغبت برای خرید آن است و خیلی مهم نیست که این روند بوسیله کالای اصلی باشد و یا از یکسری ترفندها استفاده شود.
آقای فلیکس هرناندز، یکی از عکاسان و طراحان مطرح در زمینه تبلیغات تجاری است که سال‌ها به صورت حرفه‌ای در این زمینه فعالیت می‌کند. وی در جدیدترین کار خود اقدام به ساخت یک تیزر تبلیغاتی از خودروی آئودی R8 نموده که تصویر آن را در بالا مشاهده می‌کنید. مدتی قبل آقای هرناندز توسط کمپانی آئودی به یک پروژه کاری جدید دعوت شده بود تا برای تدارک دیدن یک کمپین تبلیغاتی برای سوپر اسپرت محبوب آئودی R8، آن هم با قیمت بیش از ۱۶۰ هزار دلار، همکاری کند. در تصاویری نهایی که از این تیزر بدست آمد، شما یک آئودی R8 واقعی را در سواحل Cancun مکزیک مشاهده می‌کنید که درحال عبور از کنار رودخانه Yukon است.
اما در واقعیت کمپانی آئودی به هیچ عنوان خودرویی را برای ساختن این تیزر تبلیغاتی در اختیار آقای هرناندز قرار نداده بود زیرا وی به نمونه واقعی نیازی نداشت. تمام چیزی که او برای این پروژه در اختیار داشت، یک مدل کوچک از آئودی R8 به قیمت ۴۰ دلار، موادی همچون سنگ، چوب، مقوا، آب و کاغذ برای ساختن لوکیشن‌های مصنوعی و درنهایت هم مقداری آرد برای ایجاد جلوه های ویژه بود! البته نباید فراموش کرد که آقای هرناندز یک عکاس حرفه‌ای در زمینه تهیه تصاویر از مینیاتورها و استفاده از زوایا و مناظری متنوع جهت واقعی جلو نمودن آنها است. معمولا بیشتر فرآیند کاری در استودیویی که در خانه وی وجود دارد، انجام می‌شود اما گاهی اوقات وی برای پیدا کردن زمینه مناسب به طبیعت رفته و از یک میز و کاردستی مناسب با موضوع و ترکیب آن با بخش‌هایی از واقعیت استفاده می‌کند.
آقای هرناندز ترجیح می‌دهد از آیتم‌هایی با نمود کاملا واقعی در جلوی دوربین استفاده کند و به همین منظور چیزهایی مثل آرد برای ایجاد برف یا گرد و غبار، روغن ذرت برای ایجاد قطرات آب و همینطور دود واقعی برای ایجاد مه، اجزاء جدانشدنی از کار وی محسوب می‌شوند. در کنار این موارد هرناندز از یک لنز حرفه‌ای با فاصله کانونی ۲۴ تا ۱۰۵ میلی‌متر، فیلترهای زیبایی، باکس‌های نوردهی و تکنیک‌های ایحاد مقیاس استفاده می‌کند. در نهایت و پس از ثبت تصاویر، برخی اصلاحات و تنظیمات رنگ توسط نرم افزار فوتوشاپ اعمال می‌شود. شاید عنوان کردن این مطلب به شما یادآوری کند که نباید به تمام تصاویر و تبلیغات ارائه شده اطمینان کرد، حتی مواردیکه در آن مانور یک خودروی سوپر اسپرت از کوهستان‌های برفی و صعب العبور به نمایش درمی‌آید!
